2017日本（東京）國際主題公園及游樂設備博覽會
Japanese theme park and amusement equipment exhibition
展會時間：2017年12月6-8日
展館地址：東京國際展覽中心
以Seaworld為例探討如何擴展主題公園的生命力
動輒數十億上百億投資的主題公園，在園內消費的天花板之下，在可預見的經營性增長空間之外，在千萬級的游客離開公園之后，我們還有什么抓手，能讓游客與公園產生新的聯系、觸發新的消費、將一次性的到訪行為轉化為“多時多地多次的長期性消費”？
“我還要來！”
----重游率提升背后的理念引導
據調查，對于千禧一代，78%想在游玩中學習新知識，94%成年人認為逛海洋公園利于激發動物保護意識。
SEAWORLD在2013-2015年遭遇業績連續下滑之后，也重拾這一理念，強調“提供必要的、有意義的體驗經歷，并不斷發展動物保護和知識教育”的戰略發展路徑。
▲將生態救護的使命與游樂盈利的公園相提并重
▲豐富的深度互動項目，更富意義的主題體驗
▲
專業的救助團隊，頻繁的救援行動，
企業社會好感不斷累積
公園中隨處可見模擬生境的主題化包裝、親近互動的動物觀察點、生動的自然科普，連動物表演中也見縫插針般貫穿著多組趣味生物百科問答以及對Seaworld生態救助行動的生動介紹，即豐富了園區的硬件與軟件，亦極大的充實了游玩體驗。
▲園內多處近距離動物觀察點及互動點
▲洗手間對面的等候區也充分布置了科普介紹
▲在游戲中傳遞海龜食物鏈訊息
▲
虎鯨表演開始前半小時即通過互動問答，
并隨機抓拍答對觀眾，吸引游客互動
為進一步拉近園內動物與消費者的距離，SeaWorld還將大部分動物進行了人格化演變，在街邊的道旗、表演公告以及互動演出中，將各動物的名字、性別、個性等信息頻繁露出，從心理上用真切的名字取代了泛泛的物種名目，也為未來明星動物IP的孵化鋪墊了伏筆。
▲大型動物人格化
我還想“消費”！
----產業鏈延展之下的資源運作
IP是凝練的符號與內涵，其可通過可持續的運作煥發長久的生命力。關注《海底小縱隊》動畫片的小朋友同樣也是《海底小縱隊》繪本、舞臺劇、親子特展等一系列產品的忠實客戶。
近年來，Seaworld也在積極布局IP產業鏈，充分整合生態關愛理念與快樂童趣精神，打造專屬的“Seaworld Animal Heroes”的主題IP形象，并通過運作一系列的產品計劃，不斷加持此套形象的市場價值。
相較于其他主題公園，Sea World最大特色在于將娛樂性與教育體驗性充分結合，其為游客所提供近距離接觸動物的豐富機會，使之有機會體驗動物訓練、動物醫護工作，參與動物保護知識、多種互動教育項目，以及園外多種動物救援與放生的志愿者項目。
此舉有效拉近了與師生、親子家庭等核心客群組的心理距離，通過這種情感聯系使去海洋公園成為一種成長過程中不可缺失的必然需求。
雖然某種程度上圈養動物遭到部分社會團體的抗議，但Seaworld 通過積極的生態救助行為，仍使其得到了諸多消費者的肯定，這種價值認同也促使消費者通過真實的關注以及到訪行動予以回報。
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